Page 208 - Секретарское дело

5.5. Пресс-релизы

Появление пресс-релизов, как правило, сопровождает
разного рода юбилейные даты, выходящие из общего ряда
событий на фирме, научные открытия, благотворительные акции,
осуществляемые компанией, другие заслуживающие внимания
широкой публики мероприятия. В рыночных условиях данный

жанр становится одним из ведущих в плане формирования
имиджа фирмы, продвижения на рынке ее продукции, достойного
противостояния в конкурентной борьбе. В западных корпорациях
работа с пресс-релизами входит в сферу деятельности службы
Public Relations и находится в ведении наиболее опытных,
хорошо подготовленных специалистов. Крупные компании,
широко используя данный жанр в своих целях, нередко для

составления эксклюзивных пресс-релизов привлекают маститых
«акул пера» со стороны, предусматривая в своем бюджете для
этих целей значительные суммы.
Пресс-релиз – это краткое, актуальное, социально значимое
письменное сообщение для средств массовой информации
(СМИ) от имени руководства предприятия (организации,
учреждения).
Значимость пресс-релиза как делового документа еще более

возрастает в свете его многофункциональности. В этой связи
функциональное назначение пресс-релиза можно определить
следующим образом:
1) привлечение внимания потенциальной общественной
аудитории к событиям и фактам, описываемым в его
содержании;
2) побуждение потенциальной общественной аудитории к

поиску дополнительной информации о предприятии, его
деятельности, продукции и т. п.;
3) разработка (на основе содержащейся в документе
информации) других информационных материалов;
4) расширение потенциальной общественной аудитории,
проявляющей здоровый интерес к предприятию;